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            短視頻運營推廣到底怎么才能做好?

            發布時間:2022-12-29 14:50:51
            瀏覽:191 作者:愛江湖

            一、基礎賬號維護


            想要長期的做好一個賬號就一定要學會定位,定位是什么呢,簡單來說就是你的“人設/IP”,你的賬號內容方向是什么,主要傳達什么樣的思想,目的是什么


            一個好的IP,首先應該是創作者自身性格、氣質凸顯的外在形象;其次是通過個人專長,給別人帶來獨特的價值。


            這里的定位包含了賬號類型(個人號還是企業號)、頭像、名稱、簡介、認證、領域等基礎信息;


            想要走得長遠,那就一定需要在有明確清晰的定位;


            比如說你是一個美妝類的企業,那你的賬號定位可以是一個愛美的小姐姐,可以通過護膚、化妝的反差等角度來傳達女性相關的觀點,從而達到用戶購買的目的;


            根據目標用戶群體的畫像,分析好用戶偏好,找準他們的活躍時間和平臺就好。


            呈現形式:真人口播、漫畫擬人、劇情式、寵物的、或者是讀書類常用的圖文式等,確定形式之前,首先要分析公司能給到的一些資源,就是能給到你的人和錢。


            風格類型:科普、搞笑、顏值、測評等,這要看運營團隊更擅長哪些類型,具備的資源和經驗。


            賬號屬性:是企業號還是個人號。是明確指向產品和品牌的,還是打造人設孵化賬號的。屬性不同,策略也會不同。


            二、內容創作


            想要通過短視頻實現引流獲客就需要優質的內容,優質內容的創作說難也很難,但是說不難其實也很簡單,只需要大家對爆款內容進行拆解、模仿,然后形成自己的風格;


            做內容的應該都知道,爆款邏輯是相同的,也就是說爆款的方向、內容和觀點幾乎都是可復制的,所以當你還沒有摸索出來屬于自己的新道路時,建議你先去“模仿”;

            多看,多分析,慢慢的你也就明白了抖音用戶愛看什么內容了,然后模仿就可以了。


            第一個條件:好玩有趣


            短視頻吸引觀眾的敲門磚是:有趣。


            現在生活節奏過快,人們生活壓力巨大,越來越多的人通過看短視頻來放松休閑打發時間。也說明了娛樂消遣是短視頻用戶的首要需求。


            娛樂的本質就是好玩有趣,只有滿足了這兩個條件才能使人心情放松,同時還能促使用戶主動分享轉發。


            沒有人在放松心情之余還喜歡嚴肅和說教類的視頻,快手為什么剛出來就火爆半邊天,因為其娛樂性極高,通過好玩有趣、幽默搞怪的方式吸引力第一批短視頻用戶。


            第二個條件:獲取信息/知識


            在用戶碎片化閱讀的互聯網時代,獲取知識的途徑多元化。也有大部分人希望通過看短視頻來獲取對自己有用的信息,從而增加自己的知識面。


            這是為什么越來越多的平臺,鼓勵短視頻創作者進行知識創作和科普分享,讓用戶可以通過互聯網工具提升自身知識獲取量。


            所以說,有價值的干貨分享也是短視頻創作吸引用戶的重要條件。在碎片化的時間里,還能獲取自身知識量,何樂而不為?


            一些做得很成功的,諸如美妝、育兒、美食這些領域的短視頻創作者就做得很成功。既梳理了自身品牌,又有了公信力得到用戶的認可。


            第三個條件:有創意,視頻豐富


            短視頻想要吸引大量粉絲關注從而產生流量變現,這就需要短視頻就得有創意。


            一個擁有獨特創意的短視頻才能幫助品牌或者更多的粉絲,如果缺乏內容創意,那么你的視頻將會被埋沒,文案也會成為附庸品。


            現在消費者的要求越來越高,他們更加追求生活品質感。當你的視頻元素豐滿,調性高逼格高大上,會增加在用戶心中的好感度。甚至會激活一個產品在市場的影響力。


            三、運營


            抖音是隨時在變化的“算法機器”,想在抖音上做好,一定要研究透抖音當下的算法邏輯是什么。


            抖音上的每個視頻和用戶都有標簽,兩邊的標簽對上,你的視頻標簽就會推送給對應的人了。


            什么是標簽?性別、地區、內容、音樂、道具,包括你的分類,都會影響到你的標簽。所以在抖音上一定要做垂直內容,垂直內容就是不斷地打標簽,你給你的視頻不斷打標簽,然后推給有相應標簽的用戶。


            如果做一個企業抖音的新媒體賬號的話,就要關注“自來水流量”。自來水流量是如果你的品牌稍微有一點知名度,則在抖音上將會出現幾百幾千與品牌有關的視頻內容。


            此時運營要做的工作內容就是:

            ①鉆研平臺機制——關注當下的熱門活動、熱門標簽、@官方;

            ②確定日常選題——學習同類賬號熱門選題、抖音的熱門套路梗;

            ③發布之后粉絲運營、回復評論;

            ④關注自來水流量,及時與一些有知名度粉絲量的賬號進行互動;

            ⑤和平臺官方運營溝通,多參加平臺活動。


            四、廣告投放


            抖音廣告有很多的形式,每種形式的收費也是不同的,大概可以分為4種類型,下面一一介紹:


            1、dou+


            DOU+是抖音推出的一種付費推流方式,簡單來說就是創作者花錢買流量;


            你付費,平臺就給你推流,這個流量對于創作者而言屬于測試流量,在投DOU+最好不要抱著想要依靠DOU+流量,來讓作品上熱門這樣一個想法。


            投DOU+的本質,應該是通過付費,讓更多人來看到你的視頻,你再根據視頻的播放數據,來得出視頻質量、吸引力高低的一個精準反饋。


            區別于信息流廣告, DOU+采買的流量,不具有廣告標記,且與視頻的自然流量共享頻控規則,可以無縫融入抖音推薦流。


            這個就是DOU+最大的價值,它可以在短時間內為視頻內容獲取來自于“自然流量池”的額外流量。


            DOU+的投放大家可以讓自行選擇費用,可以投50/100/200/300等多種價位的,靈活性會更高;


            2、信息流廣告

            抖音信息流廣告指的是在抖音推薦流里展示的廣告,按照目的不同,又有不同的細分,比如推薦信息流,本地達,Feedslive。

            推薦信息流就是以原生方式展示廣告,也就是消費者看到的廣告和常規視頻展示是幾乎一致的。


            3、抖音達人合作

            抖音達人合作特指由抖音達人為廣告主制作并發布商業推廣視頻的廣告服務。達人根據廣告主拍攝要求提供,文字版視頻創意腳本,文字版拍攝腳本確認后進入視頻拍攝環節, 視頻時長15s,視頻內容確認后,達人按照廣告主指定時間在自己抖音賬號下發出。

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